動画は視覚的にアピールできるため、ユーザーの印象に残りやすく、短時間で多くの情報を伝えられます。例えばテンポの良いCMや特殊なテーマのCMは印象に残りやすく、つい見入ってしまいます。また、動画は視覚的に強く印象付けるため、ユーザーにストレスを与えません。アメリカの国立訓練研究所によると、動画は文章の倍記憶に定着しやすいとされています。
感情に触れる動画は記憶に残りやすく、拡散されやすいという利点があります。特に動画はSNSとの相性が良く、TwitterやInstagram、Facebookで頻繁にシェアされます。ホームページだけで話題性を生むのが難しくても、動画を活用することで認知度を高めやすくなります。